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電視素有“第一媒介”之稱，擁有極佳的傳播效果和廣泛的影響力，故備受企業(yè)重視。進(jìn)入90年代后，電視廣告發(fā)展迅速，電視廣告創(chuàng)意也進(jìn)入了成熟期，先進(jìn)的電視廣告創(chuàng)意理念和優(yōu)秀的電視廣告作品在全球范圍內(nèi)得以交流。

本書著眼于解決中國(guó)的電視廣告創(chuàng)意、電視廣告的創(chuàng)意原理、創(chuàng)意類型和創(chuàng)意方法等問題，從基本概念入手，分析了我國(guó)與國(guó)際電視廣告界在創(chuàng)意水平上的差距，探討電視廣告的構(gòu)成要素及其創(chuàng)意方法；同時(shí)，結(jié)合不同行業(yè)對(duì)電視廣告的創(chuàng)意類型和創(chuàng)意方法進(jìn)行了深入的分析。 
  
本書特色： 
一線總監(jiān)參與編撰 
本書由上海BBDO天聯(lián)廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)林永強(qiáng)親自監(jiān)修，課程內(nèi)容更貼近創(chuàng)作實(shí)際，具有極強(qiáng)的指導(dǎo)性和實(shí)用性。 
經(jīng)典案例深入剖析 
書內(nèi)附有大量經(jīng)典廣告案例，時(shí)間跨度久、覆蓋品類廣。分析深刻詳盡，除課堂教育外也適合自學(xué)。 
教輔材料豐富全面 
本書為教師和學(xué)生提供了大量參考資料，包括教學(xué)用演示文檔、廣告案例短片、網(wǎng)絡(luò)視頻教程和線下培訓(xùn)班。

第一章    電視廣告概述

第一節(jié)  全球電視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié)  我國(guó)電視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
 
第二章    我國(guó)電視廣告創(chuàng)意的現(xiàn)狀和發(fā)展思路

第一節(jié)  我國(guó)電視廣告創(chuàng)意的現(xiàn)狀
第二節(jié)  如何提高我國(guó)電視廣告的創(chuàng)作水平
 
第三章    國(guó)際電視廣告創(chuàng)意的發(fā)展趨勢(shì)
 
第四章    電視廣告的構(gòu)成要素及其創(chuàng)意方法

第一節(jié)  電視廣告的圖像及其圖像創(chuàng)意
第二節(jié)  電視廣告的字幕及其字幕創(chuàng)意
第三節(jié)  電視廣告的音樂及其音樂創(chuàng)意
第四節(jié)  電視廣告的音響效果及其音響效果創(chuàng)意
第五節(jié)  電視廣告的廣告口號(hào)創(chuàng)作
第六節(jié)  電視廣告人物對(duì)白、獨(dú)白、旁白的創(chuàng)作
 
第五章    電視廣告創(chuàng)意腳本
第一節(jié)  鏡頭與景別
第二節(jié)  電視廣告創(chuàng)意腳本的類型
第三節(jié)  電視廣告創(chuàng)意腳本的寫作要求
第二節(jié)        如何評(píng)估電視廣告的創(chuàng)意腳本
 
第六章    電視廣告的業(yè)務(wù)運(yùn)作流程
第一節(jié)  廣告公司在電視廣告創(chuàng)作中的角色
第二節(jié)  影視制作公司和剪輯公司的職責(zé)
 
第七章    電視廣告制作流程
第一節(jié)  挑選影片制作公司
第二節(jié)  搭建拍攝團(tuán)隊(duì)
第三節(jié)  挑選演員
第四節(jié)  選擇拍攝場(chǎng)地
第五節(jié)  召開PPM會(huì)議
第六節(jié)  正式開拍
第七節(jié)        后期剪輯
 
第八章    電視廣告創(chuàng)意（上）
第一節(jié)  名人代言型廣告
第二節(jié)  普通大眾代言型廣告
第三節(jié)  虛擬動(dòng)畫形象代言型廣告
 
第九章    電視廣告創(chuàng)意（下）
第一節(jié)  比較廣告
第二節(jié)  幽默式廣告
第三節(jié)  夸張式廣告
 
第十章    電視廣告分類（上）
第一節(jié)  家用產(chǎn)品類電視廣告的創(chuàng)意方法
第二節(jié)  汽車及附屬產(chǎn)品類電視廣告的創(chuàng)意方法
第三節(jié)  通訊及電子類電視廣告的創(chuàng)意方法
第四節(jié)    金融類電視廣告的創(chuàng)意方法
第五節(jié)    保險(xiǎn)類電視廣告的創(chuàng)意方法
第六節(jié)  公益類電視廣告的創(chuàng)意方法
 
 
第十一章    電視廣告分類（下）
第一節(jié)  個(gè)人用品類電視廣告的創(chuàng)意方法
第二節(jié)  服飾類電視廣告的創(chuàng)意方法
第三節(jié)  食品類電視廣告的創(chuàng)意方法
第四節(jié)  飲料類電視廣告的創(chuàng)意方法
第五節(jié)  藥品及保健品類電視廣告的創(chuàng)意方法
 
第十二章    電視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的特殊形式
第一節(jié)  生活劇場(chǎng)式廣告
第二節(jié)  連續(xù)劇式廣告
第三節(jié)  超長(zhǎng)型電視廣告
第四節(jié)        隱性廣告
 
第十三章    新技術(shù)與電視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
第一節(jié)  新技術(shù)的界定
第二節(jié)  電視廣告制作中常用的幾種新技術(shù)

聶艷梅:
上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院講師。
多年來(lái)始終從事廣告教學(xué)和研究工作，并持續(xù)關(guān)注廣告業(yè)界，擁有極高的專業(yè)敏感度。曾走訪奧美、智威湯遜、李?yuàn)W貝納、達(dá)彼思、上海廣告有限公司和梅高等多家廣告公司，在《北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)》、《中國(guó)廣告》、《廣告大觀》、《廣告研究》、《現(xiàn)代廣告》、《國(guó)際廣告》等專業(yè)雜志上發(fā)表論文50余篇、采訪文章10余篇。
曾參與執(zhí)筆《中國(guó)廣告》雜志的“中國(guó)新廣告”和“觀點(diǎn)”欄目、《國(guó)際廣告》雜志的“品牌對(duì)抗”專題，參與了《廣告策劃》（高等教育出版社）等書的撰寫工作。

林永強(qiáng):
上海天聯(lián)廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。
16年廣告經(jīng)驗(yàn)，先后于香港奧美廣告(Ogilvy & Mather)、達(dá)彼思廣告(Bates)、天高廣告(BBDO)、靈智廣告(Euro RSCG)等跨國(guó)廣告公司任職文案及創(chuàng)意總監(jiān)。2003年初踏足內(nèi)地，加入上海達(dá)彼思廣告(Bates)任創(chuàng)意總監(jiān)，2004年中轉(zhuǎn)投上海天聯(lián)廣告 (BBDO/CNUAC)擔(dān)任創(chuàng)意群總監(jiān)一職，2006年9月升任副執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。2008年4月再擢升為上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，負(fù)責(zé)執(zhí)掌上海BBDO創(chuàng)意部。曾獲香港、亞太及國(guó)際廣告創(chuàng)意大賽逾200個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
著有《CD不易為》、《此乃廣告書》、《小強(qiáng)廣告100招》和《小強(qiáng)在上�！返榷嗖恐�作。